90后阅读调查没有想象中异化

90后新一代阅读什么?怎么阅读?日前,《中国图书商报》联合全国新华书店对中国十多个省市的66 位90后读者进行阅读消费趋势问卷调查,勾勒出90后阅读消费的轮廓:他们的阅读消费方式与前辈有差异,甚至颠覆了某些业界预想,但总体的阅读状况没有想象中那般异化。

八成购书去书店

购书地点的调查中,82%的90后的首选购书地点是大书城和小书店,只有77位90后选择了在上书店购书,占调查人数的9%。90后常常被看作是沉溺于络的一代,但“非主流”的他们目前却很少选择络购书,非常主流地去实体书店购书,这是一个最让人跌破眼镜的调查结果。不过一些书店营销人员对此并不乐观,因为这项调查是在实体书店做的,数据有迷惑性。随着这一代的成长和经济独立,最终还会倒向络购书的怀抱。

书价高低不敏感

从调查显示看,购买力并不强劲的90后对现在的图书价格并不敏感,认为图书价格不高不低的占到一半。他们认为内容比价格更加重要,而图书价格不是决定掏钱与否的主导因素。此外,90后的购书频次较高,20~50元之间是90后最容易接受的消费区间。

在上海人民出版社青春文学丁丽洁看来,针对90后推出的读物,定价上是允许略微上浮的。只要内容出色,一般不会踏空市场。“因为对于新生代的读者,阅读不是简单地获取信息,而是享受阅读体验。能否调动读者的视觉(图片和排版)、触觉(纸张手感)、甚至嗅觉,这考验着的功力。”

名著依然受青睐

此次调查中,对90后影响最大的书分别是:外国名著类、青春文学类、中国古典名著、中国现当代文学著作。其中被90后反复提及的是《钢铁是怎样炼成的》《鲁滨逊漂流记》《简·爱》。中国古典名著方面,四大名著也是他们的案头必备。可见,经典名著影响着一代又一代,对90后新新人类是一样的。在“最喜欢的作家”的调查里,郭敬明、黄蓓佳、郑渊洁以及罗琳最受欢迎,鲁迅、金庸也有一席之地,90后的喜好也呈多元趋势。

并未抛弃纸质书

在有效问卷中,有接近一半的受访者选择阅读或上阅读,但看书时间不到看纸质物时间的一半。调查显示,有5 %的90后拥有电子阅读器(包括、mp4、psp等),但纸质书暂时还占据着主流位置。很多90后读者在反馈时说,冲着别致的设计、美观的装帧而购买了图书。他们购买的不仅仅是文字,而是精致又富有情趣的阅读体验,而这份体验恰恰在电子阅读中享受不到。

(:李明达)

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